在金融危機肆虐的環境中，任何行業未來的發展都充滿了諸多的不確定因素和更多的變數。工程機械行業作為在金融危機下一塊相對比較看好的領域，在2009年會存在哪些挑戰呢？
1、用戶消費信心的下滑，將是2009年工程機械大的挑戰。
自2008年9月份以來，我國工程機械市場的下滑，除了正常的銷售淡旺季等因素的影響外，更多的是由于金融危機對實體經濟心理層面的影響。實體經濟對于未來銷售形勢表現出的悲觀預期，在用戶企業方面就出現了觀望、等待、延期付款等現象，影響到了正常的銷售。2009年，由實體經濟引起的消費心理層面的影響，將是工程機械行業所面臨的大挑戰。
為什么說，信心特別是消費信心是工程機械行業甚至其它各行業在2009年所面臨的大挑戰呢？這主要是因為：
1）中國市場消費信心的不足和下滑主要是國外金融危機的傳導，是從國外傳導過來的對經濟前景的悲觀預期，是一種心理因素的“多米諾骨牌”效應，而不是經濟實體的實質崩潰。
實際上，在金融危機面前，各國均采取的拉動內需的舉措，在根基上就有著根本的區別。海外市場特別是金融危機根源地的美國市場，其經濟的發展主要是靠國人的超前消費而帶動起來的，長期以來，這些發達國家的消費，始終貫徹著“花明天的錢，辦今天的事”，光消費，不儲蓄，而且還借錢消費。當金融危機襲來時，國家啟動的拉動內需的舉措，仿佛是“空中的花園”，拉動內需缺乏基本的民眾財富根基。
但是中國采取的拉動內需的舉措卻有著堅實的根基，改革開改30年，中國的財富由“藏富于國”轉向“藏富于民”，廣大民眾的財富積累和消費資金非常可觀，這就是中國拉動內需堅實的根基。
2）中國采取的拉動內需的舉措實質是“拉動信心”的舉措。從金融危機一開始溫家寶總理就一再強調的“信心比黃金和貨幣更重要”的理念，就是好的說明。另外，中國推出的4萬億救市計劃，具體能夠投資多少，其實也是“想像不出來”的，實際上，目前由這個4萬億的救市計劃而帶動實際投資額已遠遠超出了15萬億之多。我想這是信心的使然，是信心的作用。
2、國際市場需求萎縮，2009年，出口形勢將更加嚴峻。
近幾年，出口對工程機械行業增長的貢獻率越來越高，逐漸成為中國工程機械成長重要一股力量。但是，在金融危機的影響下，國際市場的需求持續走弱，貿易保護主義表現出抬頭的趨向。2009年，中國工程機械產品出口將面臨更大的挑戰。
一方面，雖然目前工程機械設備的需求轉向發展中國家的新興工程筑市場，但是在金融危機的沖擊下，發達國家對發展中國家的投資受到很大制約，勢必會影響到發達國家對發展中國家的建筑施工投資，進而影響到對設備的需求量下滑，從而間接地導致了我國挖掘機企業的出口受阻。隨著金融危機對這些國家影響的不斷顯現，這樣的連鎖反應影響會更大。
另一方面，在金融危機下，歐美等國家實施的巨額注資計劃，勢必導致美元等相關貨幣的貶值，那么可兌換的RMB少了，進口中國的產品就相對虧了，持有美元的人更愿意拿美元去買別的國家的產品，由此而影響中國產品的出口。
3、房地產市場的持續低迷，直接減弱了對工程機械設備的需求。
工程機械行業是典型的投資拉動型行業，對固定資產投資的變化比較敏感。房地產行業是固定資產投資中除基建和采掘業之外能夠直接形成對工程機械設備需求的三大因素之一。因此，房地產市場的發展狀況對工程機械行業的影響比較大。2009年，房地產行業的發展狀況，將成為工程機械行為發展的一大挑戰。
當前，我國房地產行業正遭遇10年不遇的深度調整，全國房地產市場一片低迷。“國房景氣指數”正進入自2002年以來的歷史低點。2008年11月份，全國房地產開發景氣指數為98.46，比10月回落1.22點，比去年同期回落8.13點，這也是今年該指數的第11個月下滑。今年以來，我國房地產開發趨勢走出的是一根月月回落的下行線。
而在整個工程機械銷售市場中，以房地產市場為主的產品需求是支撐工程機械行業發展的重中之重，特別是由此而形成的對挖掘機械、混凝土機械和樁工機械的需求上，具有較強的關聯效應。隨著這一需求市場面臨的下滑和萎縮的風險越來越大，挖掘機市場所面臨的風險也將越來越大。
 
4、逆反消費心理所形成的“越拉越不動”趨向，也是2009年工程機械直接需求市場的一大挑戰。
當前，中國政府出臺的一系列投資計劃、出口退稅政策、人民幣匯率政策等等，所有初衷旨在擴大內需，拉動需求。但是在消費心理學中有一個“逆反消費心理”的現象，對于工程機械行業，在這一系列劈天蓋地的政策的影響下，是否會出現“越拉越不動”的現象呢，我們認為這種風險還是很大的。
所謂的“政策逆反心理”，就是指消費者對宏觀政策及調控措施的心理反應經常與政府的意圖相悖，做出與調控方向相反的反應行動，使調控難以達到預期的目的。如90年代末國家為啟動持續疲軟的市場，曾四次下調銀行存款利率，結果，消費者非但沒有提款購物，反而紛紛增加存款，導致“利率下調，存款上升”的反常現象。
2009年，整個工程機械行業的需求市場中，出現“政策逆反心理”的風險，也會成為2009年工程機械行業面臨的很大挑戰之一。

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